Kaeli Abdi utmanar influencereliten och avslöjar Sveriges blonda bubbla
Allt börjar, som så mycket annat nuförtiden, med ett TikTok-klipp. Men det här slutar inte med en viral dans eller en trendig hudvårdsguru. Det slutar snarare med att någon drar undan mattan under hela den svenska influencereliten – och visar att det skimrande yttre kanske inte är så felfritt ändå.
Den någon? Komikern och influencern Kaeli Abdi. Med sitt rappt skarpa öga för samtidens skavanker och en humor som träffar mitt i maggropen, kastar hon sig rakt in i det som alla sett men få vågat prata om: hur snäv och homogen den svenska influencerbubblan egentligen är.
”15 nyanser av blont” – en träffsäker spegel
Hon kallar det ”15 nyanser av blont”. En titel så vass att man nästan rycker till – och det borde man också. Kaelis TikTok-analys är inte bara komisk, den är obekvämt sann. Hon visar med skratt, ironier och små blinkningar hur nästan alla events, kampanjer och samarbeten inom influencervärlden präglas av vita, oftast blonda, unga kvinnor. Helst i matchande linnebyxor och med känslan av att de alla var stylade av samma Pinterest-board.
”Det är som en släktträff i Lidingö”, skojar hon i ett klipp. Och det känns. Man behöver inte ens bläddra särskilt långt bland eventbilder och sponsrade inlägg för att känna igen mönstret.
- Samma typ av människor
- Samma estetik
- Samma filter – om och om igen
En kritik mot strukturer, inte individer
Men Kaeli säger inte det här för att dra ner någon, eller för att ”avslöja” någon medvetet. Istället pekar hon på ett problem större än enskilda namn. Det handlar om en struktur. En algoritmisk ekokammare, där de som redan är inne fortsätter cirkulera – medan andra, många andra, förblir osynliga.
Hon är inte arg, hon är inte bitter – hon är träffsäker. Och just därför blir hon farlig för ett system som gärna klappar sig själv på axeln efter en diversity-kampanj i februari för att sedan återgå till sin pastellfärgade rutin.
Humorn som murbräcka
Kaelis styrka ligger i att hon aldrig låter det bli predikande. Hon använder humor som en murbräcka – skrattet smyger in, men budskapet slår ändå till med full kraft.
Hon riktar inte bara kritik mot influencerprofilerna själva, utan även mot hela strukturen bakom:
- PR-byråerna
- Mediehusen
- Algoritmerna som fortsätter mata fram det redan välkända
”Ni har blivit offer för era egna flöden”, säger Kaeli. Och plötsligt känns det som att hela ens Instagramupplevelse borde granskas som ett brottsplatsprotokoll.
Vägen framåt: Nyfikenhet framför mångfaldsprojekt
Men hon stannar inte vid kritiken – Kaeli bjuder också på förslag. Hon frågar inte bara vad som är fel, utan vad som kan bli rätt.
- Vad händer om vi börjar se inkludering som ett kreativt äventyr?
- Vad om PR-byråer tävlar om att hitta nya röster?
- Tänk om mångfald inte är ett projekt, utan en passion?
”Det var aldrig tråkigt – det blev bara outhärdligt medvetet.” Kaeli sätter ord på något många känt men inte lyckats formulera. Att inkludering en gång kändes naturlig och kul – tills den blev till checklista och tvångsmässig mätning.
Vem saknas här?
Kanske är det precis det vi behöver nu. Inte en ny kampanj, utan en nytändning i nyfikenheten. En vilja att lyfta blicken och fråga: Vem saknas här?
Och nästa gång du står på ett stiligt rooftop-event med ett glas rosé i handen – gör som Kaeli föreslår. Titta dig omkring. Ser du 15 nyanser av något? Då är det kanske dags att scrolla lite djupare.
För det är just där – i det otippade, osedda och oprövade – som den verkliga magin väntar. Och kanske står där också nästa generations influencerstjärna, redo att stiga in i ljuset.
📸: Anders Wiklund / TT
🎥: TikTok: @Kaeli_Abdi
✍️: Emanuel Silva – där samhällspuls möter skvaller med hjärna och hjärta.
