Från kökskaos till företagsframgång så byggde Vilda Matilda ett mocktailimperium från noll
Det började med en konservburk och en mobiltelefon, vinglandes på toppen. I ett stökigt vardagsrum med ett barnskrik i bakgrunden tryckte Matilda Strömstedt, trebarnsmamma från Södertälje, på ”lägg upp” – och satte igång en rörelse hon själv aldrig hade kunnat förutse.
Från vardagsrum till viral succé
Matilda, som kallade sig ”Vilda Matilda”, dokumenterade sitt liv under pandemin. Inte med ambitionen att bli influencer – utan för att överleva. Skilsmässan 2020 innebar nya förutsättningar: ensamt ansvar för barnen varannan vecka, dubbla arbetspass, och sena nätter med hemtillverkade videor.
Med låg budget och hög igenkänningsfaktor postade hon mocktailtips, vardagsreflektioner om föräldramöten, kulturchocker och separation. Följare strömmade till, och TikTok-kontot växte till över 360 000 följare.
Att bygga något av ingenting
Matilda hade inga investerare, inga PR-byråer eller nätverk i branschen. Hon sa nej till tidiga kapitalister som ville ”hjälpa till”. Istället startade hon helt själv – och det fungerade. Idag driver hon Wild Mix, en serie alkoholfria drycker som 2023 genererade sex miljoner i vinst.
- Ingen PR-strategi
- Ingen hjälp från kända profiler
- Ett TikTok-konto som började som terapi
Men trots framgångarna sitter vissa vanor kvar. ”Jag beställer fortfarande inte mat till mig själv när vi går ut. Kroppen minns att jag inte hade råd”, säger hon, utan bitterhet men med tydlighet.
Relaterbarhet över perfektion
Vilda Matilda vinner människor genom att visa verkligheten. Hon försöker inte sälja en dröm eller visa en stylad fasad. Istället driver hon med sig själv, med sina barn, med stereotypiska influencers. Hon står för något mer mänskligt, något mer äkta.
”Det finns en hierarki. Vi TikTokare tas inte riktigt på allvar”, säger hon. Ändå fortsätter hennes innehåll att växa – just för att hon är autentisk. Hon är inte tillrättalagd. Hon är som följarna, eller kanske som den version av dem själva de önskar att de vågade vara.
Framtiden – och lite kärlek kanske
Matildas sikte är inte lågt ställt. Målet: 100 miljoner i omsättning. Kanske lite kärlek också, skrattar hon. Men hon vet att inget kommer gratis – och hon är beredd att jobba för det.
- Bygga vidare på Wild Mix
- Närvara digitalt på sina egna villkor
- Utmana influencer-världens status quo
Hon är inte den glamorösa drömen. Hon är verkligheten – och i en tid av filter, poser och redigerade fasader är det just verkligheten som folk verkar längta mest efter.
Nästa gång du sveper förbi ännu ett fläckfritt Instagram-inlägg med avokadotoast och designerväskor, kolla in Vilda Matilda. Där kan du finna ett barnkalas-tips, en glömd föräldramötesblankett – och ett recept för framgång byggt på mod, misstag och medmänsklighet.
