Svenska influencers granskas av Konsumentverket för dold reklam och bristande transparens
I takt med att sociala medier blivit central punkt för marknadsföring och påverkan har Sveriges största influencers, såsom Bianca Ingrosso, Jocke & Jonna och Therese Lindgren, funnit sig i rampljuset – inte bara från sina följare, utan nu också från Konsumentverket.
🎬 Bakom kulisserna av ”influencerlivet”
Bakom varje välputsad Instagram-post eller viral TikTok-video döljer sig inte sällan en affär. Influencers tipsar inte alltid bara från hjärtat – även om det ofta låter så – utan det handlar allt oftare om marknadsföring. Och enligt svensk lag ska sådan vara tydligt utmärkt.
- Reklaminlägg får inte förkläs till personliga tips.
- Inga otydliga emojis eller kryptiska formuleringar.
- Alla samarbeten ska märkas ut tydligt – punkt slut.
Konsumentverket menar nu att influencervärlden idag fungerar som en reklamdjungel, där gränserna mellan genuina rekommendationer och dolda samarbeten suddas ut.
📉 När ringlight möter lagtext
För att återinföra ordning i det filterfyllda kaoset har Konsumentverket genomfört en omfattande granskning av innehåll på TikTok, Instagram, YouTube och Snapchat. Syftet? Att avslöja otydlig eller olaglig reklam.
Granskningen visade bland annat:
- Flera av de största influencernamnen saknar tydlig reklammarkering.
- Detta sker oftast i inlägg där produkter lyfts fram som “favoriter”, utan att sponsringen framgår.
- Unga följare är extra utsatta, eftersom de ofta inte ser skillnaden mellan reklam och personligt innehåll.
Det handlar alltså inte enbart om juridik – utan om att skydda konsumentens förtroende, särskilt när mottagaren ofta är minderårig.
⚖️ En ny laglös era är över
Konsumentverket har nu presenterat en lista på nästan 20 influencers och deras tillhörande bolag som riskerar åtgärder. Namn som:
- Bianca Ingrosso AB
- Jocke & Jonna AB
- Carl Déman AB
- Gynning Productions AB
Detta signalerar början på en ny fas inom influencerbranschen – där ansvar och tydlighet kommer i första rummet. Det räcker inte längre med att vara känd och ha hög räckvidd – man måste också känna till marknadsrätten.
🤳 Ett uppvaknande, eller början på nästa säsong?
Nästa steg blir att de utpekade får chans att förklara sig. Om Konsumentverket inte är nöjd kan det bli aktuellt med:
- Förelägganden med vite
- Rättsprocesser
Det här är utan tvekan ett uppvaknande för branschen, där förtroendet till målgruppen måste återtas genom bättre transparens. Influencers har mycket att vinna – men nu också mycket att förlora om de inte anpassar sig efter lagen.
Framtiden kommer avgöras av hur dessa profiler agerar härnäst; inte bara i hur de säljer produkter – utan hur de backar upp sitt ansvar gentemot följarna. För när Konsumentverket kliver in i kommentarsfältet, är det inte längre bara en fråga om följare – utan om förpliktelser.
To be continued…
