Spotify satsar stort på poddar – nästan en miljard utdelat till kreatörer första kvartalet 2024
Det är måndag, Ture och Tyra står i almanackan – men de riktiga vinnarna idag? De sitter bakom en mikrofon, snackar på och räknar hem stora pengar. För första gången öppnar Spotify på locket och visar vad som faktiskt händer bakom kulisserna: Över 100 miljoner dollar, ungefär 970 miljoner kronor, har betalats ut till poddkreatörer redan under årets första tre månader.
Ja, närmare en miljard kronor – bara för att prata i en mic.
En satsning från hjärtat – och plånboken
Spotify har varit en tungviktare i poddvärlden länge, inte minst sedan de 2020 satte hela branschen i gungning genom att betala ofattbara 200 miljoner dollar för rättigheterna till Joe Rogans ibland vilda, ibland briljanta podcast. Då var det många som undrade om streamingjätten bara ville ha rubriker.
Nu visar siffrorna tydligt: poddsatsningen var på blodigt allvar – och den betalar sig.
Varför öppna kassaboken nu?
Plattformen brukar annars spela lika sammanbitet som en pokerspelare med ess på hand. Men nu var tiden inne. Varför?
- Konkurrens från Apple och Amazon, som investerar tungt i poddvärlden.
- Behov av att locka och behålla kreatörer.
- Lyfta fram sig själva som den mest lukrativa plattformen.
Och vad låter bättre än: ”Hos oss tjänar kreatörerna stort”?
Vem tjänar mest?
Som väntat landar de största pengarna hos de största namnen:
- Joe Rogan – mannen Spotify satsade allt på.
- Alex Cooper från ”Call Her Daddy”.
- True crime-pionjärerna som förser morgonkaffet med kalla kårar.
Men längre ner i ekosystemet händer något spännande: även mindre poddar börjar se riktiga pengar – kanske inte för en sommarvilla på Rivieran, men nog för ett riktigt bra ljudkort och seriös innehållssatsning.
Är detta poddvärldens guldålder?
Det som sker nu kan liknas vid en modern variant av 50-talets radioskandaler, då skivbolagen betalade stationer för att spela deras låtar – dock utan mutorna (officiellt, i alla fall).
Makten är fortfarande skoningslöst koncentrerad, men:
- Fler röster får chansen att höras.
- Ekonomiska möjligheter öppnas även för mindre aktörer.
Framtiden för poddar – och Spotify
Den stora frågan: räcker pengarna för att hålla poddvärldens glöd vid liv? Flera tecken tyder på att lyssnandet planar ut hos vissa grupper, samtidigt som publiken efterfrågar samtal med mer substans och mindre klyschor.
Spotify satsar på framtiden genom:
- Videopoddar.
- Exklusiva avtal.
- Fler sociala funktioner.
Men som musikhistorien visat: när lyssnarna vill ha något nytt, kan inga miljarder rädda ett föråldrat imperium.
Så: för den med mikrofon och något riktigt bra – eller riktigt dramatiskt – att säga, är det fortfarande guldfeber i poddvärlden. Åtminstone ett litet tag till.
