Bianca Ingrosso lovar bättring efter kritik från Konsumentverket om dold reklam
Bianca Ingrosso är en återkommande figur i Sveriges mediala finrum, ofta förknippad med glamorösa lanseringar för sitt skönhetsmärke Caia Cosmetics eller känsloladdade ögonblick i realityserien Wahlgrens värld. Men denna gång handlar det inte om glow eller glitter – det är Konsumentverket som tagit plats i centrum av historien, och de ställer helt andra krav än vad influensbranschen är van vid.
En influencer i myndigheternas sökarljus
I en omfattande granskning som omfattar drygt 50 svenska influencers har Konsumentverket riktat särskild uppmärksamhet mot Bianca Ingrosso. Kritiken rör otydlig reklam – att det i hennes inlägg inte klart framgår när det rör sig om marknadsföring, särskilt när hon gör reklam för sina egna varumärken.
Det gäller exempelvis:
- Caia Cosmetics – hennes skönhetsimperium
- Mino – ett nytt matprojekt
I båda fallen menar myndigheten att Bianca inte varit tillräckligt tydlig med att det handlar om marknadsföring i vissa Instagraminlägg.
Hot om vite – och en ovanlig respons
Att hota med vite innebär att Konsumentverket skickar ett tydligt budskap: om det inte blir ändring, blir det dyrt. Men i stället för att gå till motattack eller tiga – som många andra gjort tidigare – väljer Bianca en annan strategi: hon lyssnar.
Genom sitt juridiska ombud meddelar hon att hon vill förbättra sina rutiner och säkerställa att annonseringen blir tydlig för alla följare. Målet är att även den som snabbt scrollar genom en story ska direkt förstå att det rör sig om ett sponsrat inlägg.
En bransch på väg mot ansvarstagande?
Bianca är inte den enda som nu lovar förbättring. Några exempel på förändringar från andra profiler:
- Jocke & Jonna byter ut uttrycket ”i samarbete med” mot tydligare ”detta är reklam”.
- JLC, humorgruppen bakom Joluca, har infört interna riktlinjer för reklamidentifiering.
Dessa initiativ visar att en ny standard börjar växa fram inom influencersverige – ett klimat där transparens väger tyngre än kreativ tvetydighet.
Varumärket Bianca – mer än bara innehåll
Det finns en närmast poetisk ironi i att just Bianca står i centrum för denna debatt. Hon har, mer än någon annan i Sverige, lyckats sälja in en livsstil där privatliv, varumärken och vardagsdramatik flyter samman på ett sätt som skapat en egen form av digital storytelling.
Men när själ och produkt blandas i samma flöde uppstår problem. Vad är äkta? Vad är säljpitch? Och när måste det klargöras?
Vad händer härnäst?
Om Konsumentverket anser att Biancas ord räcker, slipper hon eventuella rättsliga åtgärder. Men om utredningen går vidare kan vi stå inför den kanske största rättsliga processen i influencer-Sverige sedan Kissie-fallet, där gränsen för kroppslig retusch prövades i domstol.
Samtidigt fortsätter Caia att sälja – trots (eller kanske tack vare?) den ökade uppmärksamheten. Ingrossos varumärke är starkt, och intresset för både smink och story fortsätter att växa.
Folkets fascination
I en värld dominerad av filter, algoritmer och sponsrade flöden finns fortfarande något som folk inte kan få nog av:
- En riktigt bra glow.
- En riktigt bra story.
Och Bianca levererar båda – med eller utan granskningar från myndigheter. Så medan nya riktlinjer skrivs och nästa Caia-produkt gör sig redo att släppas, är en sak säker: vi kommer att fortsätta titta, klicka – och kanske till och med lära oss att se skillnad på sanning och försäljning.
