Kändiseliten intar Åre Sessions – festivalen där glamour möter fjäll och selfies går före skidåkning
Man känner det direkt vid gaten på Arlanda – den där laddade stämningen som säger att något är på gång. När Molly Sandén sveper förbi taxfreehyllorna med Oscar Zia hack i häl och Molly Hammar i sällskap, då vet man: det här är inte en vanlig fjällweekend. Det är inte ens en vanlig musikfestival.
Det är Åre Sessions – ett Alpresort-meets-Stureplan-spektakel där kändisar, influencers och popnostalgi slås ihop i ett glas prosecco, rullas i snömos och serveras med en gnutta modepanik. Tänk er en hyllning till svensk kändisvår med stilkoordinering, Instagramklaustrofobi – och en gnutta ironisk päls.
Snön? Sekundärt. Selfiemomentet? Centralt.
Från puder till poser – skidåkningen är död, länge leve barhäng i underställ
Låt oss bara börja med vädret, eftersom det gjorde alla andra det. Fjälltopparna bjöd på en smältande mix av regn, slask och zero fjäll-glamour. Den där perfekta carvingfilmen lyste med sin frånvaro. Men det spelar mindre roll numera – åtminstone på Åre Sessions.
Här handlar det inte längre om att stå först i liften, utan snarare om att vara snyggast vid afterskin. Att dansa på blöta träbänkar i skoteroverall och solglasögon, helst till ett DJ-set där Petter skriker “Så klart!” samtidigt som någon häller Trocadero i ditt glas – ja, då vet du att du träffat rätt.
Ingen personifierade den nya stilen bättre än Edvin Törnblom. Enligt ögonvittnen dök han upp i en pälsjacka (ja, i slasket!). Ironi? Stilgrepp? Ett performance piece om att våga mysa i mixade signaler? Vi vet inte. Men det funkade. Såklart det gjorde det – han är Edvin.
Åre är Sveriges Cannes – om Cannes låg i lager av slask och hade techno från Gällivare
Någonting hände där, efter pandemin. Åre transformerades från pop-indie-snöfestival till Sveriges hetaste sociala happening norr om Uppsala. En slags vinterversion av Stockholmsveckan, insmord i glitter och med bättre soundtrack.
”Det har blivit mycket större, och mycket mer kommersiellt,” säger Stina Söderberg, lokalbo och veteranbesökare av Sessions. Och det är precis där vi landar – dagens Åre Sessions är Almedalen för Tiktok-generationen. Ditt feed är din valsedel, dina stories är ditt cv, och du är alltid ett filter från fabulous.
I backen minglar stylister med artister, skidinstruktörer med PR-folk, och i valet mellan alpinlycka eller outfitbild vinner den senare. Allt ska dokumenteras.
- Artister i pjäxor
- Stories med snöglitter
- Influencers vid pistens kant
När någon dyker upp i backen vet du att hela deras team – från social media manager till ring light-bärare – redan är på plats.
Och på scen står bland andra Markus Krunegård – Sveriges popunderdog som älskar Åre men tydligen hatar pölar. ”Man måste ju se något annat än logen,” suckade han innan han halkade vidare som ett svenskt indie-orakel på väg mot varmare kläder.
Frida Karlsson visar att elitidrottare också älskar dansgolv
Mitt i allt dyker Frida Karlsson upp, nylandad från träningsläger på Mallorca men redo för party på hög höjd. Tillsammans med sina idrottsvänner – Marcus Grate och Max Novak – bevisade hon att elitidrottare inte bara klarar stålsyra i benen utan även ett dussin danssteg till elektro-pop.
”Mindre cykel, mer dans nu,” kläckte hon och log en sån där leende man får när man just bytt sportdryck mot skumpa.
Här suddas gränserna ut. Festivalen blir en plats där träningssvett möter bashäng, där modefolk och minns du TV4-profiler skrålar till gamla hits som om det vore deras första kärlek.
Från politiker till popdivor – Åre Sessions knyter ihop samtidens trådar
Och som om det inte räckte med artistuppbåd och influencers i överdos, så dök även Anna Ekström – ja, den tidigare utbildningsministern – upp i närheten. Officiellt för ett 1 maj-tal i Östersund, men vem säger att man inte kan hålla tal på dagen och hålla i plastglas på kvällen?
Det är den där mixen av högt och lågt, musik och politik, blöta skor och silvershimmer, som gör Åre Sessions till något mer än en festival. Den är en slags spegel av vår tid – där vi vill ha allt samtidigt:
- Autenticitet
- Glitter
- Träningspepp
- Nostalgi
- Festivalarmband i guldtryck
Så, är Åre det nya Cannes?
Inte riktigt. Men kanske är det Sveriges svar på Met Gala fast med mer Trocadero, mer Hammarbeats – och med en selfiestick i varje jacka. En plats där vintermörkret möter scenljuset, fest möter fjäll – och fame, ja, den delas upp i likes.
Skidåkningens tid må vara ute. Men Åres status som svensk kändishubb? Den är hetare än en bastu på afterskin.
Håll i mössan och snöra dojjorna – nästa vår styr vi kosan norrut igen. Och vem vet, kanske är det din tur att bli sedd genom linsen nästa gång.
—
Följ Emanuel Silva för fler nerslag i samtidens mest snackiga scener – från röda mattan till regniga fjällbarer.
