Kourtney Kardashians sömnpiller Lemme Sleep granskas i Sverige – influencerhype möter läkemedelslagar
Tänk dig det här: Du sveper in dig i din fluffigaste morgonrock, sippar på ett glas kombucha (eller kanske något med lite mer sting – vi dömer inte) och scrollar TikTok. Plötsligt dyker de upp. Glitteriga burkar, harmoniskt ljus, en influencer med tindrande blick och en slogan som utlovar drömmig sömn. Enter: Lemme Sleep – Kourtney Kardashians senaste tillskott i sitt snabbt växande wellness-imperium.
🍃 Drömsömn på burk – eller bara drömsälj?
Kourtney Kardashian har lämnat realityvärlden bakom sig – för att fullt ut omfamna sin roll som wellnessentreprenör. Med varumärket Lemme lanserar hon nu ett färgglatt sortiment av kosttillskott, där Lemme Sleep är ett flaggskepp. Produkten marknadsförs som lösningen på dina sömnproblem med hjälp av bland annat melatonin – ett hormon som i Sverige klassas som läkemedel.
Och det är där skon klämmer. För enligt svensk lag måste produkter med melatonin godkännas av Läkemedelsverket innan de får säljas. Något som Lemme Sleep inte har – vilket gör att det inte får marknadsföras fritt, oavsett hur lockande det ser ut i flödet.
💄 Influencer-glam möter svensk gråzon
Trots detta har Lemme Sleep hittat sin väg in i svenska TikTok-flöden. Hur? Genom sponsrat innehåll – influencers som glatt visar upp produkten och delar sina erfarenheter. En av dem är Josefin Svanberg, 31, som berättade om sitt deltagande i kampanjen:
- Delade en video fylld med positiv energi
- Berättade att hon blev exalterad över möjligheten att testa produkten
- Lyfte fram Kardashians varumärkeskraft
Andra gick ännu längre i sina recensioner. Isa Östling, 21, beskrev sin upplevelse som att ”bli ett lik i sängen hela natten” – en märklig men tydligen menad komplimang till effekten.
🧪 Läkemedelsverket? Inte lika imponerade
Svenska myndigheter ser inte lika lättsamt på det. Tomas Nilsson vid Läkemedelsverket konstaterar tydligt:
”Lemme Sleep är inte ett godkänt läkemedel.”
Detta innebär att produktens marknadsföring kan vara olaglig. Läkemedelsverket undersöker nu om det är aktuellt med ett tillsynsärende – vilket innebär att influencers som gjort reklamen eventuellt kan hållas ansvariga.
💥 När self-care blir shady business
Välmåendeindustrin har länge befunnit sig i en gråzon där luriga löften ofta paketeras i vackra förpackningar. Här är det inte ovanligt med produkter som utlovar allt från god sömn till perfekt tarmflora utan tydliga bevis.
Kardashians har lyckats spinna detta till ett varumärkesbyggande maskineri där design, färgkod och kändisstatus skapar trovärdighet. Men när man gräver under ytan upptäcker man ofta att reglerna inte följs. Särskilt i länder där regelverken skiljer sig från USA – som i Sverige.
🎬 Historien upprepar sig – nu i TikTok-takt
Där läkare en gång skrev ut lugnande piller till Hollywoods glitterelit, är det i dag influencers på TikTok som berättar om ”livsförändrande” sömnpastiller. Skillnaden? Produkterna är bara ett klick bort. Men lagarna, de står fortfarande kvar.
- Melatonin kräver godkännande i Sverige
- Marknadsföring av läkemedel är strikt reglerad
- Influencers bär ansvar för innehållet de publicerar
📌 Slutsatsen?
Sverige är inte ett laboratorium för oreglerade influencer-samarbeten – även om produkten kommer i söt burk och marknadsförs med kändisglans. Det här fallet visar tydligt att:
- Likes ersätter inte licenser
- Design löser inte juridiska krav
- Information och källkritik är viktigare än någonsin
Vi har sökt kommentarer från både Kardashians representanter och de svenska profilerna som medverkat i kampanjen – men hittills har ingen svarat. Kanske sover de. Kanske i en Lemme-dimma.
Fortsättning följer – i både flödena och i realtid, där svenska regelverk möter global påverkan.
