Djerf Avenue i kris Matilda Djerfs modeimperium skakas av anklagelser och vd-byte
För många var Matilda Djerf mer än en influencer – hon symboliserade ett hopp om ett nytt, mer etiskt modeimperium. Genom Djerf Avenue lyckades hon och hennes partner Rasmus Johansson skapa inte bara ett klädmärke, utan ett helt universum av värderingar, stämning och igenkänning. Men nu är fasaden rämnad och berättelsen har tagit en dramatisk vändning.
Fasaden krackelerar
Allt verkade perfekt – tills det plötsligt inte gjorde det. I kölvattnet av en granskning från Aftonbladet om bristfällig arbetsmiljö, där anställda vittnade om tystnadskultur och negativt ledarskap, började bilden av det mysiga företaget förändras. Att Rasmus Johansson nu kliver av som VD signalerar mer än en omorganisering – det är en symbol för ett imperium i gungning.
Vad låg bakom fallet?
Intervjuer med tidigare och nuvarande anställda pekar på flera problem:
- Härskartekniker och brist på kommunikation
- En stark tystnadskultur där kritik inte togs emot
- En ledarskapsstil som liknade grupptryck snarare än inspiration
Allt detta illustrerar hur det invändiga klimatet inte matchade den marknadsförda bildens soliga energi.
Reaktionerna från följare och allmänhet
De trogna följarna på Instagram har märkbart förändrat tonen. Där det tidigare fanns emojis och hyllningar, syns nu:
- Ifrågasättanden
- Uttryckt besvikelse
- Önskan om transparens och ansvar
För många, särskilt Generation Z och millennials, handlade lojaliteten inte bara om modet – det var ett värdeval. Att se sprickor i den berättelsen ses som ett stort svek.
Strategiska omtag
Med Rasmus Johansson bort från rampljuset kliver Nanna Hedlund in som tillförordnad VD. Även om hon inte är ett lika känt namn, kan just hennes låga profil ge henne ett utrymme att förändra kulturen utan att dra med sig bagaget från tidigare skandaler. Här finns möjlighet till en nystart – men det kräver:
- Öppenhet och självreflektion
- Förbättrad internkommunikation
- Förankrat och hållbart ledarskap
Matildas roll i krisen
Matilda Djerf har försökt hantera krisen med meddelanden, ursäkter och förklaringar. Ändå märks att det gnuggas i trovärdigheten. Det som en gång kändes autentiskt börjar nu uppfattas som konstruerat. Hon har gått från att vara untouchable till att tvingas delta i den verkliga världen där makt kommer med ansvar.
Kan Djerf Avenue resa sig igen?
Det är kanske inte slutet – men utan tvekan en vändpunkt. Om varumärket ska överleva krävs en riktig metamorfos, inte bara yttre förändringar. Det handlar om att:
- Arbeta med ny ledarkultur
- Återskapa förtroende
- Visa att värderingar är mer än en marknadsföringsstrategi
Slutsatsen? Influencerskap är inte längre en carefree business. Era av fluff och filter är över – kulisser granskas, berättelser ifrågasätts. Djerf Avenue må ha rasat, men om de kan erkänna, förändra och förnya, kan detta också bli början på ett nytt kapitel.
To be continued, som sagt.
