Matilda Djerf anklagas för plagiat i snäckdramat – kritiken växer mot influencerns kampanjbilder
Matilda Djerf har länge varit en framträdande profil inom influencer-världen, känd för sin silkeslena estetik och ett varumärke som fångat hjärtan världen över. Men hennes varumärke, Djerf Avenue, skakas nu av ännu en kontrovers – denna gång kring en kampanjbild vars likheter med en annan konstnärs verk väckt stark kritik och anklagelser om plagiat.
En snäcka förenar – och splittrar
Den omtalade bilden visar Matilda sittandes i ett stort rosa snäckskal – en bild som starkt påminner om ett tidigare verk av den australiensiska stylisten Ashley Marcos. Det dröjde inte länge förrän Marcos offentligt anklagade Djerf för att ha plagierat designen utan att ge erkännande:
- Liknande snäckskal
- Samma färgpalett
- Matchande komposition
Kritiken spreds snabbt på plattformar som Instagram och TikTok, där användare jämförde bilderna sida vid sida och ifrågasatte Djerfs originalitet.
Tystnad – tills stormen kom ikapp
Initialt valde Matilda Djerf att inte kommentera situationen. Men när trycket ökade valde hon att till slut erkänna ”inspirationen” bakom bilden i en tillfällig Instagram-story, där hon taggade Marcos och den australiensiska fotografen. Många följare tyckte dock att detta var för lite och för sent.
Reaktionerna lät inte vänta på sig:
- ”Att kalla det här inspiration är ett skämt.”
- ”Du har ett globalt varumärke – ge credit där det är förtjänt.”
En PR-mardröm – eller vardag i influencerland?
Detta är långt ifrån första gången Djerf hamnar i blåsväder. Tidigare har hon mötts av kritik för:
- En alltför perfekt bild av livet
- Rapporter om bristande arbetsmiljö på Djerf Avenue
Men det aktuella dramat slår hårt mot en central del av hennes image – den som kreativt geni. När originalitet är själva säljargumentet, kan ett enda ifrågasatt verk skada trovärdigheten i grunden.
När snäckan blir en spegel
Det är tydligt att dagens mediekonsumenter blivit mer uppmärksamma. Att hämta inspiration är i sig inget nytt – men det kräver transparens, och framförallt respekt för andras arbete. Influencers som bygger sina varumärken på estetik och autenticitet måste därför röra sig med större försiktighet – inte minst när de inspireras av andra kreatörer.
Vad framtiden har i sitt snäckskal för Matilda Djerf återstår att se. Men en sak är klar: i det digitala rampljuset finns det inte längre utrymme för oförklarade likheter.
