15 nyanser av blont väcker debatt om mångfald i skönhetsbranschen
Det började som ett glittrigt drömscenario – skönhetskedjan Kicks bjöd in till ett glammigt event i samband med popstjärnan Sabrina Carpenters turnéstopp i Stockholm. Influencers, smink och stjärnglans i överflöd. Vad skulle kunna gå fel?
En hel del, visade det sig.
Det som var tänkt som en fest i skönhetens namn blev snabbt en ögonöppnare – inte minst tack vare komikern och influencern Kaeli Abdi. Hennes TikTok-klipp efter eventet slog ner som en blixt på den svenska influerarhimlen. Iklädd sin skarpa humor och sylvassa iakttagelseförmåga ställde hon en enkel fråga: Var är alla? Och med det menade hon – var är mångfalden?
På videon från eventet syntes rad på rad av unga, blonda kvinnor – alla stylade enligt den så kallade “Scandi-Girl”-formeln. Visst, det var snyggt. Men också väldigt enformigt. Och det var just den enformigheten Abdi satte fingret på, samtidigt som hon myntade uttrycket som snabbt blev ett eget slagord i kommentarsfält och flöden:
- “15 nyanser av blont.”
”Is giving släktträff,” skämtade hon – ett skämt som fick folk både att skratta och tänka till. För bakom humorn låg ett allvar. Det här handlade inte om att peka finger för dramatikens skull, utan om att belysa en verklighet som många branscher länge undvikit att prata om: att representation på många svenska influencer-events fortfarande är skrämmande homogen.
Reaktionen kom lika snabbt som en instastory med ny serumlansering. Kicks tog bort sin video och gick ut med en ursäkt. De skrev bland annat:
“Vi ser det, vi lyssnar.”
Ett viktigt första steg. Men frågan kvarstår – vad händer efter lyssnandet?
Från kritik till ansvar
Det är en fråga som Kaeli Abdi själv lyfte i sitt klipp. Hon ville inte bara kritisera – hon ville väcka ett samtal. Hon sa:
“När ni är inne på de här eventen, det hade uppskattats om ni lyfte frågan.”
Med andra ord: ansvaret ligger inte bara hos företagen, utan också hos deltagarna. Var och en som rör sig i dessa rum kan välja att öppna dörrar för fler.
Historien har upprepat sig förr
Det här är inte en ny historia. Hollywood hade en gång Dorothy Dandridge – ikon, skådespelerska, banbrytare. Hon bjöds in till galor men fick inte alltid ett glas champagne. Den svenska beautyvärlden kanske inte har röda mattor i samma bemärkelse, men mönstren känns igen.
Skillnaden nu?
- Vi har TikTok.
- Vi har Instagram.
- Vi har röster som inte ber om lov utan stormar in med kamera i hand och något viktigt att säga.
Vad händer framöver?
Så, kommer Kicks – och andra varumärken som fortfarande verkar jobba efter en blek färgpalett – att göra mer än be om ursäkt?
För det räcker inte med att blanda in ett par personer av annan bakgrund på nästa event och kalla det representation. Mångfald får inte bli en trendig accessoar att plocka fram lagom till nästa storm på sociala medier.
- Det måste bli normen.
- En självklar inställning.
- Något som genomsyrar hela företagskulturen.
Kaeli Abdis video var mer än ett viralt inlägg. Det var ett uppvaknande – ett kulturellt eko som visar att det finns röster där ute som inte väntar på en inbjudan, utan skapar sin plats och förändrar samtalet i samma andetag.
Och om vi ska ta med oss något från den här historien, så är det kanske det här:
Framtiden är inte blond. Den är färgstark, nyanserad – och framförallt inkluderande.
